+31 50 211 0100 info@vevida.com

Google Merchant Center boost je online verkoop

Veel te weinig ondernemers maken nog gebruik van Google Merchant Center om hun producten aan de man te brengen. En dat is een gemiste kans. Want hiermee ben je prominent aanwezig in de zoekresultaten. Maar wat is Google Merchant Center nu precies en hoe kun je deze tool inzetten voor meer online verkoop?

Bekijk de video of lees verder.

Wat is Google Merchant Center precies?

Wanneer jij in Google een zoekopdracht uitvoert – bijvoorbeeld omdat je de nieuwe Samsung Galaxy S11 wilt kopen – dan verschijnen er net onder het zoekveld en boven de zoekresultaten allemaal tegeltjes met foto’s van de betreffende telefoon, de prijs en waar deze te koop is. Dit is Google Merchant Center.

Google Merchant Center

Je ziet onder het zoekveld als derde menu-item ook Shopping staan. Wanneer je daarop klikt zie je nog veel meer resultaten. Ook dit maakt onderdeel uit van Merchant Center. Degenen die vooraan staan, betalen het meest per klik of hebben op dat moment nog budget over.

Het is niet zo dat je vooraan komt te staan door je afbeelding te optimaliseren voor SEO. Dit is puur een advertentieruimte en je komt er dus alleen maar tussen te staan als je daar budget voor vrijmaakt.

Waarom zou je hier willen staan?

Het antwoord is simpel: omdat je met vrij weinig budget direct boven de zoekresultaten zichtbaar bent. Bovendien ogen deze tegeltjes niet als een advertentieoverzicht, maar meer als een soort van vergelijking. Wie verkoopt het product, wat kost de smartphone, wordt het product gratis verzonden en hoeveel sterretjes heeft het product of de aanbieder? Het is allemaal in één blik zichtbaar.

Bezoekers die op zoek zijn naar een product zien ineens een overzicht van alle aanbieders. Je weet een ding zeker: deze bezoekers zijn dedicated. Warme contacten. Dus klaar om aan te schaffen, een hot prospect.

Voor wie is Merchant Center bedoeld?

Google Merchant Center is vooral bedoeld voor de retail en minder geschikt voor dienstensector. Je hebt dus een webshop nodig. Je koopt niet in het Merchant Center zelf. Het is een blijft een klikbare advertentie, die linkt naar de productpagina op je website. Op die pagina overtuig jij de bezoeker nog verder om tot de aankoop over te gaan.

Hoe kom je in Merchant Center te staan?

Er zijn verschillende methoden om via een advertentie een plekje in Merchant Center te bemachtigen. Maak je gebruik van WordPress en WooCommerce dan zijn er plugins beschikbaar die automatisch een xml-file genereren, waarin alle informatie rond het product of de producten wordt getoond. We hebben het dan over de naam, de prijs, de eventuele korting, een afbeelding, hoeveel exemplaren er nog beschikbaar zijn, enzovoort. Onze ervaring is dat het niet altijd goed gaat.

Gebruik bijvoorbeeld Google Spreadsheet

Een betere ervaring hebben wij met een Google Spreadsheet. Daar voeg je zelf handmatig de productgegevens aan toe. Je kiest precies wat je wilt laten zien. Het is een excel sheet en die kun je eventueel elke dag zelf opnieuw aanpassen. Je betaalt opnieuw per klik. Let wel, deze optie is vooral handig als je niet al te veel producten te koop hebt.

Google Merchant Center is een betaalbare optie. Natuurlijk is het wel afhankelijk van de concurrentie. Is die hoog, dan kunnen de kosten navenant zijn. Maar omdat het in Nederland en België nog niet zo heel erg bekend is, vallen de kosten nog mee. Vooral ook omdat je per klik betaalt en niet per view. Je bent zonder kosten dus al zichtbaar.

Tip: Ga niet meteen adverteren met alles wat je verkoopt. Maar kies zorgvuldig de populaire producten. Houd goed in de gaten welke producten goed lopen en welke niet. Denk na hoe je die minder populaire producten beter kunt vermarkten.

Je kunt nu denken: dit is best ingewikkeld. Maar dit is het niet. Google maakt het je makkelijk.

Ga voor meer informatie naar Google Merchant Center.