+31 50 211 0100 info@vevida.com

Meer omzet met een pakkende onderwerpregel

Klik op onderstaande afbeelding voor uitgeschreven versie van ‘Is je site of shop klaar voor de feestdagen?’. 

 

Hoe belangrijk is een goede onderwerpregel bij het versturen van mailings? Heel belangrijk! Het is namelijk het eerste wat de lezers zien als jouw mail in hun inbox verschijnt. Spreekt de tekst de ontvanger aan, dan is deze sneller geneigd jouw mail te openen.

Sinds 2018 zien we dat steeds meer mail wordt gelezen op mobiele apparaten, en dan met name de telefoon. De informatie die de ontvanger als preview te zien krijgt is heel beperkt. Vaak zie je alleen de onderwerpregel en een klein stukje previewtekst. Het is dan heel belangrijk dat het onderwerp van jouw mail de ontvangers prikkelt. Anders swipen ze hem meteen naar de prullenbak.

Het onderwerp moet lezers prikkelen

Maar wat maakt een onderwerpregel nou sterk? Het onderwerp moet pakkend zijn. Iemand moet het onderwerp zien en denken: dit wil ik lezen. Gebruik dus pakkende kreten. Doorpakken of aanmodderen, bijvoorbeeld. Kijk eens rond op YouTube. Daar zie je veel goede voorbeelden. Veel vloggers gebruiken prikkelende teksten. Je kunt natuurlijk schrijven “7 SEO-tips”. Maar ontvangers worden veel meer geprikkeld door “Trap niet in deze 7 SEO-valkuilen”. Je speelt in op hun angst. Daarmee krijg je ze alert.

Maak ze bang… en stel ze gerust

Kietel de ontvangers. “De acht blunders”, “vijf kilo foetsie in tien dagen”, “dromen of doorpakken”, “Waarom aardappelen ongezond zijn”, “Jouw Mac is niet virusvrij”, “Verhoog je omzet met duizend euro per week”. Wij weten dat mailtjes met het woord Google in de onderwerpregel prikkelen. “Google straft…” en “Google wil graag…”

Tegenwoordig wordt er veel gebruik gemaakt van emoticons. Zelf ben ik er geen voorstander van. Gunther juist wel. Ik vind dat de tijd van de emoticons weer achter ons ligt. Maar ik snap wel dat je ermee opvalt in de mailbox. Dat is precies Gunther zijn verweer.

Houd de lengte beperkt

Hoe lang mag een onderwerp regel zijn? De kenners zeggen dat de lengte van de onderwerpregel maximaal 60 tekens mag zijn voor de desktop en maximaal 25 tekens mag bevatten voor mobiele apparaten. Ik verstuur aan mezelf veel testmails. Ik check zo hoe de onderwerpregel er op de diverse apparaten uitziet. Passen alle woorden erop? Is de volledige boodschap zichtbaar? Kan ik dat mooiere maar langer woord misschien toch wel gebruiken?

Personaliseer je mail

Je hoort ook vaak dat je mail moet personaliseren. Wat wordt daarmee bedoeld? Natuurlijk bedoelen ze daarmee dat je de ontvanger persoonlijk aanspreekt. Je begint de mail dan bijvoorbeeld met “Beste Peter”. Als jouw adressenbestand deze info heeft, dan kun je dit zeker gebruiken. Je ziet het ook heel vaak. Het is hartstikke leuk. Maar het is ook een beetje tricky, want je moet in dat geval wel zeker weten dat jouw klanten open staan voor deze populaire vorm van communiceren.

Nog enkele tips:
Ik ben een groot voorstander van informeel taalgebruik, dus gebruik ik “Je” in plaats van “U”. “Je” is de informele “U”, dus dit kun je veilig gebruiken.

Voorkom in je onderwerpregel én de tekst in elk geval het gebruik van veel uitroeptekens!!!!! Beperk eveneens het gebruik van HOOFDLETTERS om delen van je tekst EXTRA te BENADRUKKEN. Uitroeptekens en hoofdletters werden voorheen veel gebruikt in spammails. Mails met buitensporig veel hoofdletters worden nog steeds als spam beschouwd