+31 50 211 0100 info@vevida.com

Zo zet je succesvol remarketing in

Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting? En hoe kun jij dit gebruiken voor meer online succes? In dit blog leggen wij het jou uit.

Bekijk de videopodcast of lees verder.

Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting?

Om maar meteen met de deur in huis te vallen: beide termen worden geregeld door elkaar gebruikt en dat is niet zo verwonderlijk, want in essentie betekenen deze woorden ook hetzelfde. Daarom is er geen verschil tussen remarketing en retargeting. 

Zo, klaar. 😉

Nee hoor, we gaan nog even door. Want we willen je graag uitleggen waarom jij toch echt gebruik moet maken van remarketing / retargeting om een succesvolle campagne te draaien en meer omzet te genereren.

Even een voorbeeld.

We zoeken allemaal wel eens via Google naar nieuwe schoenen, kleding of een gadget. Je struint het web af en bezoekt de website van een aanbieder. Een paar uur later ga je weer online en zie je plots op een andere website een reclame verschijnen met precies dat product van die specifieke aanbieder.

Wat is er dan gebeurd? 1) de aanbieder van het product heeft via Google een remarketing-campagne lopen. 2) de aanbieder maakt hiervoor gebruik van een cookie en heeft die achtergelaten op jouw computer. 3) de website waarop jij later terecht komt, heeft aan Google laten weten dat er ruimte beschikbaar is voor het plaatsen van dergelijke advertenties. 4) Kom jij vervolgens op die website terecht dan weet deze via zo’n cookie op jouw computer dat jij degene bent aan wie de advertentie moet worden 

Hiervan kun jij dus ook slim gebruik maken.

Je kunt niet zelf de websites bepalen

Het is niet zo dat jij als aanbieder kunt aangeven op welke specifieke websites jouw advertentie moet worden getoond. Je kunt wel bepaalde type websites uitsluiten, bijvoorbeeld vanwege de content. Het leuke is dat je niet alleen op andere websites verschijnt, maar ook op YouTube, in games of in de Play Store.

Denk na hoe lang je advertentie wordt getoond

Je kunt ook instellen hoe lang de advertentie wordt getoond: een week, twee weken, een maand. Denk goed na welke duur voor jou relevant is. Meestal is na veertien dagen de interesse van de bezoeker voor jouw product wel geslonken of verdwenen. Tenzij het natuurlijk een product betreft waarover mensen eerst heel lang en goed willen nadenken. Grote aankopen vergen vaak meer bedenktijd.

Het leuke is dat je deze mensen elke week een hogere korting kunt bieden of steeds iets anders kunt weggeven bij het product. Het is goed om te weten dat de kosten voor zo’n advertentie lager zijn dan een adwords-campagne.

Je weet zeker dat bezoekers geïnteresseerd zijn

Het grote voordeel van een remarketing / retargeting-campagne is dat jij weet dat deze mensen in elk geval op je site zijn geweest en dus interesse hebben in een bepaald product. Dus als je ze vervolgens daarover een advertentie voorschotelt, is de kans groter dat ze nog een keer terugkeren. Onze ervaring is dat de click through rate (het aantal mensen dat daadwerkelijk op de advertentie klikt) in dergelijke campagnes heel hoog is en de kosten laag zijn. 

Anders dan in een winkel kun je vertrekkende bezoekers op een geraffineerde wijze verleiden om alsnog terug te keren door ze herhaaldelijk een boodschap voor te schotelen. Je moet wel goed nadenken over de vraag waarom ze op jouw site zijn geweest en het product niet hebben aangeschaft.

Dit is één manier om te remarketen / retargeten.

Retargeting via winkelmandje

Een andere manier is via je winkelmandje. Het komt vaak voor dat bezoekers wel spullen in hun winkelmandje stoppen, maar om de een of andere reden deze niet aanschaffen. Soms gaat dat onbewust. Jij kunt deze groep zelf opnieuw benaderen met een speelse tekst in een mailtje. Dit proces verloopt volledig via je eigen website.

Herinner ze met mailtje aan vol mandje

Hoe werkt het eigenlijk? En hoe weet je wie degene is als hij of zij geen gegevens achterlaat? In het laatste geval kun je als eigenaar van een website inderdaad niet zo veel. Maar het wordt anders zodra de personen al klanten zijn en zijn ingelogd. Dan kun je ze een dag later een mailtje sturen met de melding dat er nog producten in hun winkelmandje zitten.

En wat als iemand dagelijks zijn cookies verwijderd of een adblocker gebruikt? Dan krijg hij die advertenties niet te zien. Maar de ervaring leert dat de overgrote meerderheid nog steeds ‘vergeet’ de cookies te verwijderen die op hun computer worden achtergelaten.

Nog één ding. Hoe lok je mensen naar je website? Geef gewoon iets weg, iets wat voor de bezoekers van jouw website relevant is. Zo hebben wij een handleiding WordPress voor beginners geschreven. Als bezoekers die downloaden krijgen ze via remarketing een aanbieding over onze WordPress Hosting. En dat heeft succes, weten wij.